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京东出手救得了途牛?

发布时间:2020年05月31日 21:38 来源:网络搜索 手机版

原标题:京东出手救得了途牛?

曾经风光无限的途牛,如今站到退市的边缘

??新冠疫情给旅游行业带来巨大冲击,站在退市边缘的知名在线旅游公司途牛(Nasdaq:TOUR)股权转让引发关注。

??凯撒旅业(000796SZ)5月28日晚间公告称,控股股东凯撒集团与京东就后者所持全部途牛股份达成合作意向。若交易顺利,凯撒集团将持有途牛约7806.18万股,持股比例21.1%。若转让完成,凯撒集团将成为途牛第二大股东。

??不过,凯撒旅业也表示,拟暂时放弃购买途牛股权的商业机会,但保留未来对于途牛收购的优先选择权。

??美股市场5月28日晚间,纳斯达克上市的途牛受股权转让消息刺激,盘中一度涨超45%,收盘报于1.1美元,涨幅28.26%,暂时摆脱“面值退市”危机;而在5月29日的A股市场,凯撒旅业也直接涨停,截至下午收盘报11.11元,涨幅10%。

??途牛股价

??较巅峰时已暴跌95%以上

??凯撒旅业与途牛同属旅游行业,有同业竞争关系,为何此次暂时放弃购买途牛股权?凯撒旅业解释称,主要是途牛目前仍处于连续亏损阶段,同时预计收购金额较大等原因,若由上市公司实施本次收购,将对公司盈利产生负面影响,故公司拟放弃本次投资机会。截至目前,凯撒集团尚未与京东签署最终转让协议。

??不久前,途牛因连续30个交易日股价低于1美元而收到纳斯达克的通知函。根据美国纳斯达克市场规定,上市公司股票价格如果连续30个交易日低于1美元,将触发退市程序。不过考虑到新冠疫情造成的特殊市场状况,纳斯达克将途牛的合规期限延长到180天。

??5月29日,途牛股价大涨后又重新回到1美元以上,暂时摆脱退市危机,但距离巅峰时股价24.99美元、总市值近20亿美元,仍然暴跌了95%以上。

??红星资本局查阅途牛2019财报发现,途牛去年亏损6.95亿元,亏损幅度加大。如果从2014年上市以后算起,途牛已经累计亏损约60亿元。

??而在今年第一季度,途牛预计净收入约1.14亿元-1.60亿元,同比下降65%-75%,扭亏为盈的希望仍然渺茫。

??周杰伦、林志颖

??两大“男神”代言也没能拯救

??途牛诞生于2006年,是中国领先的在线休闲旅游公司。“要旅游,找途牛!”这句广告语让途牛旅游网广为人知。途牛创始人兼CEO于敦德,1981年出生,曾在2012年入选《财富》(中文版)“中国40位40岁以下的商界精英”榜单。

??途牛也曾经有过高光时刻。2014年因赞助综艺节目《爸爸去哪儿》大热,并签下了节目中的人气明星家庭林志颖父子成为品牌代言人。随后途牛还跟随节目《爸爸去哪儿》,为游客推出了一系列精心设计的“重走爸爸路”线路,被视作当年的经典旅游策划手笔,一度引爆了国内的亲子游市场。

??除了林志颖之外,途牛旅游网还请来另一位“男神”周杰伦出任代言人。2016年,周杰伦甚至亲自为途牛创作了一首歌《说走就走》。在前几年,很多小区的电梯广告里,都能看到林志颖、周杰伦代言的途牛旅游网。

??途牛不但重金赞助《爸爸去哪儿》,还赞助了《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等热门综艺节目,堪称“烧钱式营销”。其中,《奔跑吧兄弟》第四季的赞助费用,途牛就花费了1.485亿元!

??这一系列动作确实打响了途牛的名气,也增加了公司的营收规模,但是亏损的幅度也被迅速放大。与此同时,酒店、机票、目的地消费等领域长期被携程、去哪儿、同程艺龙等把持,途牛的表现远不如竞争对手。

??战略投资方血亏

??京东出手“拯救”

??今年4月30日,途牛一度陷入破产传闻。虽然途牛第一时间澄清,称这是谣言,但途牛的日子确实难过,其股价的暴跌还将一众战略投资者拖下水。

??在途牛高峰时的2015年,先后获得了京东、海航等战略投资者的巨额投资。同时,弘毅资本、DCM、携程、淡马锡和红杉也纷纷认购了途牛股份。到2015年11月,途牛又获得了海航旗下海航旅游战略投资5亿美元。 http://www.maggear.com.cn/niushifenxi/196255.html

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